De la o platformă de tractări la WE LOVE CARS: de ce ne-am rescris identitatea
Noua identitate WLC nu a pornit de la un logo, ci de la o întrebare: cum arată un brand construit din pasiune pentru mașini? Iată drumul de la prima cursă de 110 lei la șase businessuri sub aceeași promisiune.
Orice brand are o poveste de început. A noastră nu a pornit dintr-un plan de afaceri, ci dintr-o fotografie de familie din 1988: un copil pe capota Daciei 1310 a tatălui său. Pasiunea a fost acolo înaintea oricărui calcul, iar noua identitate WLC încearcă, înainte de toate, să-i dea dreptate.
Primul kilometru: o platformă și 3.500 de euro
Grupul a început cu o platformă de tractări, cumpărată cu bani împrumutați de la părinți. Prima cursă a costat 110 lei și a dus o mașină din Vitan în Militari. Un client tractat avea nevoie de o mașină ca să-și continue drumul, iar un Renault Megane a devenit prima mașină de închiriat. Așa a apărut WLC.
De la 3.500 de euro împrumutați de la ai mei am ajuns în punctul ăsta.
Fiecare problemă a devenit un serviciu nou
De atunci, grupul a crescut după aceeași logică: am ascultat ce le lipsea clienților și am construit serviciul care lipsea.
- 2014: se deschide Nord Auto, în Băneasa, rădăcina service-ului NordGarage de astăzi.
- 2016: prima locație WLC din afara Bucureștiului, la Craiova.
- 2017: un teren gândit pentru service nu primește aviz și devine parcarea Park4Fly, lângă Aeroportul Otopeni.
- 2020: zborurile se opresc, iar echipa se reinventează împreună până la revenirea activității.
- 2023: MiniLease și AutoMotion devin linii de business ale grupului.
Un Porsche 911 și o întrebare mai mare
În 2024, comanda unui Porsche 911 a pornit o discuție pe care o tot amânam: dacă iubim mașinile, de ce nu se vede asta în felul în care arătăm? Brandurile grupului crescuseră separat, fiecare cu culorile, tonul și promisiunile lui. Clientul care închiria o mașină nu știa că aceeași echipă îi poate păzi mașina la Otopeni sau îi poate trimite o platformă la trei dimineața.
Rebrandingul a fost răspunsul. Nu o schimbare de formă, ci o aliniere: aceleași valori, aceeași voce și același simbol pentru toate businessurile, sub promisiunea WE LOVE CARS.
Ce s-a schimbat concret
- O arhitectură de brand clară: WLC Rental, Park4Fly și MiniLease poartă simbolul WLC, cu descriptor propriu; Alo Tractări, AutoMotion și NordGarage își păstrează logo-ul, cu semnătura grupului.
- Șase valori comune: Calitate, Orientare către clienți, Libertate, Pasiune, Încredere și Experiență.
- O singură voce: la ghișeu, la telefon sau pe site, clientul întâlnește același WLC.
- Primul birou amenajat integral în noua identitate, în Aeroportul Craiova, în 2026.
Ce rămâne neschimbat
Am crescut fără investitori externi, cu capital 100% românesc, și investim din activitatea proprie, în ritmul pe care îl putem susține cu aceeași calitate. Credem în continuare că o mașină e doar începutul. Contează drumul pe care îl parcurgem cu ea.
Povestea completă, cu ilustrațiile fiecărui capitol, o găsiți pe pagina Povestea WLC. Cum sunt organizate brandurile sub noua identitate puteți citi în Arhitectura de brand.
Alte articole de pe blog.
O flotă înnoită pentru sezonul de drum: parteneriatul cu Renault România și Meridian Auto
În august 2025 am anunțat primele 45 de Renault Clio și Symbioz din cele 100 planificate. Vă arătăm de ce construim flota împreună cu parteneri și ce se întâmplă cu o mașină după livrare.
Propunere editorială
Veniți acasă de sărbători? Ghidul drumului, de la aeroport până la masa de Crăciun
Pentru românii din diaspora, drumul spre casă începe cu mult înainte de aterizare. Iată cum vă organizați mașina, parcarea și service-ul într-o singură listă.
Propunere editorială
Cum cumpărați sau vindeți o mașină în siguranță: buy-back, trade-in și consignație, explicate
Toamna este un moment bun pentru a schimba mașina. Iată ce să verificați înainte de a semna și cum funcționează opțiunile AutoMotion.
Propunere editorială
Vreți să aflați mai multe?
Echipa WLC Group vă răspunde la întrebări despre grup, parteneriate și flote.
